上周开始很多亚马逊卖家发现订单不断下跌
自然流量大跌，广告单占比大幅度上升
今天一些卖家单量已经出现腰斩
这是怎么回事？
多家外媒报道
7月23日起亚马逊突然停止了在美国、英国、德国三个市场的谷歌购物广告投放
有分析说亚马逊30%左右的流量来自谷歌投流
现在亚马逊关掉了这个流量闸门
这些站点的流量和单量肯定会往下掉
亚马逊卖家销量下滑，自然单下跌严重
最近几天很多亚马逊卖家反映单量下跌
如果仔细找节点
很多人会发现这波下滑是从23号左右开始的：
“美区销量从上周开始就一路往下，不知道什么原因”
“我的暴跌是从美国23号开始的”
“我是23号开始使劲跌的”
“我是从22号开始的”
“从周五开始直线暴跌，我以为只有我一个人”
“我也是周五开始，跌了快2/3，acos都爆了，好奇怪”
“欧洲站也是暴跌”
“今天直接是平常的一半，咋回事？”
销量同比跌了多少？
一个美妆个护卖家说刨除六七八月份是类目淡季的因素
销量还是比去年同期下降了10%-20%
也有其他卖家看到公司的账号比去年同期减少25%左右
行业环境是更卷了
但是这么突然的猛跌很反常
卖家的直观感觉是流量好少
更准确地说是自然流量下滑严重：
有人广告单从过去45%变成了85%，自然流量单量狂跌
也有人自然流三天从2W+掉到300多
总之自然流量很拉胯，远比不上6月份
而且广告哐哐烧，有点击没出单，转化很差
一些出单比较稳定的新品acos从30%跳到了80%
因为找不到原因
卖家想调广告都不知道从哪下手
这到底是什么情况？
亚马逊停止投放谷歌购物广告，流量没了
亚马逊一直在谷歌等搜索入口投放广告引流到网站
而且是谷歌投流大户
据说平台上30%左右的流量都来自谷歌投流
但7月底亚马逊突然关掉了这个巨大的流量入口
多位卖家的单量应声下跌
据外媒报道
在过去一年逐渐缩减广告投放后
7月亚马逊终于彻底退出了谷歌购物广告竞价
电商咨询公司Vervaunt一位创始人指出
他们每天追踪约1300万次展示
亚马逊通常会出现在大概30%的谷歌购物竞价中
但是自从上周二下午开始
亚马逊就没有再出现在竞价里
不止一家公司发现这个情况
营销机构Tinuiti的高管分享了一张图表
可以看到美国主要零售商在谷歌购物广告上的展示份额变化
截至7月中旬
亚马逊在谷歌购物广告中的展示份额暴跌到近0%
证实亚马逊已经完全退出美国市场的竞价
而且不光是美国站
Smarter E-commerce的数据显示
亚马逊在国际市场也退出了谷歌购物广告
看下面这张图表
在7月17日–23日期间
亚马逊在美国、英国和德国三个市场的平均购物展示份额
分别从60%、40%左右迅速降到0
截至目前
这三个市场都已完全退出谷歌购物竞价
展示份额为0%
所以美国和欧洲站卖家流量下滑的直觉是对的
在亚马逊停止投放的各种讨论帖子下面
一些美国卖家已经站出来了：
“我是亚马逊卖家，我的销售额大幅下降，听说其他卖家也是这样。他们应该立即恢复这项服务。”
亚马逊停止投放谷歌广告对自然流量的影响很大
自然流量少了站内广告会更卷
很多卖家只有点击没有转化也能理解了
亚马逊为什么停了谷歌购物广告，还会不会恢复？
美国电商业内人士分析有几个原因：
一是随着和谷歌的竞争加剧
亚马逊想把产品发现权留在自己的地盘上
同时避免产品搜索数据被窃取；
二是为了削减外部广告成本，专注于直销渠道
借助人工智能比如Rufus发现产品
三这是对谷歌广告投放的一次测试
如果是第三种情况
亚马逊会很快恢复在谷歌购物广告的投流
如果是前两种
停止投放可能会持续相当一段时间
卖家要做好准备
另外亚马逊退出后谷歌CPC预计会下降不少
利好沃尔玛、Temu、Shein等平台和独立站卖家
近一个月税务局连发两条公告
要求平台报送数据，并打击买单出口
很多卖家不知道怎么应对
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