现在美国什么话题最火？
不是加州大火而是突然杀出来的小红书！
这几天小红书在美国爆火
成了“TikTok难民”的第二家园
大量美国网红号召粉丝到小红书上去
这场大迁徙引起了CNBC、彭博社等各大外媒的关注
小红书光速拿下苹果免费App下载量第一
平台上挤满了TikTok原住民
而且美国网红粉丝涨得飞快，一天能涨4万
跨境卖家发现这可能是一个新的海外推广渠道
如果这波移民趋势持续下去
小红书可能原地飞升成为一个国际化社媒平台
甚至是新的跨境电商平台
TikTok禁令逼近，美国网红带粉丝转战小红书
TikTok禁令生效时间越来越近
上周美国最高法院就“不卖就禁”的法案辩论了两个多小时
也没能打破禁令
加上之前字节跳动明确拒绝出售TikTok
平台用户们忧心忡忡
靠TikTok谋生的大小网红们也急了
开始找下一个社媒平台
小红书中奖了
很多美国TikTok博主正在向粉丝推荐小红书
Xiaohongshu/Rednote
他们调侃自己是TikTok Refugees
也就是TikTok难民
网红Tony Aubé发帖说
Tiktok上的每个人都在转向中国版抖音RedNote
他还发了把小红书上文字转换成英语的视频教程
美国网红+素人组团涌向小红书
队伍不断壮大
把小红书在App Store上的免费应用排名从209名直接抬到了榜首
排在字节跳动的的社交应用Lemon8前面
首页一下多了这么多美国用户的帖子
国内小红薯们短暂迷糊了一下之后就开始友好地跨国交流
吨吨兴冲冲地点开几个之后
再往下刷我的小红书就被这些难民占领了……
（这样下去我很快就能戒掉小红书）
网速快的美国新用户都开始玩梗了
譬如Vme50
问题来了
为什么能接到流量的是小红书？
愤怒，让美国网民选择了小红书
小红书上一直有不少国外各地区的用户
这一点上留学生们功不可没
小红书也因此在美国混了个脸熟
所以面对TikTok禁令
一身反骨的美国人优先选择了这个中国平台
最近几天相比小红书的谷歌搜索量飙升
YouTube和Meta旗下短视频应用Reels热度都有下降
美国网民蜂拥选择小红书有两方面原因：
一是对禁令的愤怒情绪
二是小红书使用方便，而且符合他们的社媒操作习惯
首先就出发点来说
就算美国禁掉了TikTok
这些用户大可回到自己用了多年的美国社媒平台去
但许多人就是出于抵抗情绪
坚持用中国公司开发的平台来抗议美国法案
因为TK禁令而直接在手机上安装中国的应用程序
虽然搞笑但很真实
举个例子
TikTok网红汉密尔顿有390万粉丝
她在一段视频中说了自己的平台转移计划
还讽刺美国出于国家安全要禁掉TikTok的说辞
直言自己根本不在乎
大大方方地对其他“TikTok难民”说:
欢迎大家过来（小红书）
一些网红甚至开玩笑说正在学中文
准备搬到中国
其次是小红书入驻和使用都很方便
小红书不像抖音，它是不分国区的
就没有上网问题
而且登录方便，苹果账号可以直接拿来用
基本上没有开账号门槛
另外在内容上小红书是流媒体+短视频
可以看作是TikTok和Ins、Pinterest风格的结合版
老外用起来是比较习惯的
除了语言
相信小红书团队键盘已经敲得冒烟了
在线翻译功能很快能上线
美国网红涨粉飞快，跨境人迎来新渠道
眼下美国人来小红书成了国潮
看起来是一时的热闹
但如果Tik Tok禁令真的落地
吨吨觉得这个入驻趋势会持续下去
小红书可能会成为跨境人推广销售的新渠道
翻了一些美国网友的帖子之后
吨吨觉得这一波冲进来的老外留存率会很高
无他，涨粉太快了
拿吨吨刷到的Richard来说
13号晚上八点他在小红书上发了第一个视频
还不到24小时粉丝数就达到了4.1万
还有网红说在小红书上一天的粉丝比TikTok上一年涨得都多
一点都不夸张
这么大的流量美国网红会舍得放弃？
首先如果各环节到位他们在小红书上变现不难
小红书本来就是一个种草平台
天然适合电商销售
退一步说就算不好变现
光是看到这么大的聚光灯、夸夸氛围、听听彩虹屁
估计都愿意留下来
有网红引导也会有更多美国网民进来
一个国际化的社媒平台慢慢就成了
如果小红书在跨境电商方面多下点功夫
作为跨境电商推广渠道也不是不行
甚至有人说如果能留住这些用户
小红书是否有机会做成国内的更直接跨境电商平台
吨吨觉得是有机会的
现在跨境人已经开始讨论怎么把这些流量用起来了
比如做短线的事件营销
或者通过垂类和趣味内容给品牌和产品多点曝光
目的就是要抓住冲到家门口的这波流量
八藏的几个建议吨吨觉得非常可行
大家可以参考下：
- 帖子发英文版本，直接触达目标用户
2、尽量简单热梗一点，不要长篇大论，因为这批人也非常娱乐化。优先发简单直接搞笑的卖点相关，再考虑深度或者后续的内容；
3、如果迁移过来的人，有之前就在TK上很火的博主，立刻要别人的联系方式，趁着小红书私信还不是很多的情况，这比之前在TK上私信建联方便一万倍；
4、实在不行也能做做市场调研，大胆发帖问他们想要什么样的产品，喜欢什么方向
TikTok的坚持，希望用Lemon8留住用户
从禁令法案发布到现在
Tik Tok一直在寻找转圜的机会
既没放弃也不自弃
面对用户被迫寻找退路的处境
Tik Tok希望通过Lemon8留住一部分用户
过去几周Lemon8一直通过赞助视频向TikTok用户推广自己
想在禁令到来前增加Lemon8的注册量
而且Lemon8和TikTok账户系统整合
用户的TikTok数据和用户名可以直接用到Lemon8
Lemon8的个人资料链接也会默认显示在TikTok账户中
就是希望两个平台的用户能无缝衔接
从Lemon8的下载量排名看
它确实承接了不少TikTok用户
Tik Tok是承载了许多卖家出海业务的平台
也是中国跑出来的优质跨境平台和社媒平台
吨吨希望TikTok能迎来转机
小红书的爆火给跨境人带来了哪些机会
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