今年大年初四
不少跨境人已经回到深圳了
给大家同步下跨境圈的最新动态
最新的美国电商平台排行榜发布
亚马逊继续第一
但是Temu这些新平台的攻势让它坐不住了
现在低价商城开启超大折扣
很多产品的折扣幅度高达90%，直接1折价卖
还包邮
这让主站的产品怎么还手？
美国前十电商平台榜出炉，亚马逊第一
春节前权威机构ECDB发布了2024年美国电商平台排行榜
排在1-5名的是亚马逊、沃尔玛、eBay、塔吉特、百思买
6-10名是Temu、速卖通、Wayfair、Etsy、Macy’s
对比22年和23年的排名
前五名平台的地位很稳，没啥变化
亚马逊还是电商一哥
排在第二的沃尔玛在电商经营上越来越像亚马逊
所以整体表现也是节节高
第三名eBay就没那么稳了
虽然排名依旧但是这几年在美国的GMV一直是下降趋势
已经从22年的305亿美金滑到了24年的296亿
塔吉特的GMV有浮动
不过相比后面的几个选手也是断层领先
现在是233亿美元
百思买勉强维持第五
GMV比第四名低了将近100亿美金
24年是138亿
但是6-10名就大变脸了，竞争激烈
原因是中国平台冲击力太强
第六名的Temu美国GMV有127亿美元
它抓住了消费者要应对通胀、高利率和经济不确定的契机
因为价格特别优惠成为黑马
速卖通23年就升到了第7位
24年排名不变
而排在后面的Wayfair、Etsy、Macy’s
还有之前被挤出前十的Bed Bath & Beyond
多少都受到了Temu和速卖通的影响
因为平台上产品相似甚至相同
但是没有公司能拿出他们这样的低价来打擂台
这些新上榜的平台劲头太猛
就算是亚马逊这样的传奇王者也不敢大意
低价产品大行其道迅速圈粉
亚马逊也采取了低价商城这个应对措施
低价商城掀起1折风暴
亚马逊低价商城的优先级又提高了
APP上导航栏就有Haul商城入口
首页上正在力推商城超级优惠
折扣幅度达到80%
现在低价商城的折扣最高可以达到90%
包括全场60%的折扣
清仓商品有额外20%的折扣
75美金以上的订单还有10%的购物车折扣
把这些折扣叠加起来
相当多产品只花10%的价格就能到手
还包邮
比方说下面这一单
购物车里装了14件商品，总价79美元
算完折扣8美元就能拿下
折扣力度非常大
加上低价商城本身价格就低
主站同样的产品几乎没有招架之力
Haul商城的多少产品冲上了亚马逊类目前100 best seller榜单？
黑五前还不到1000个
黑五短暂冲到高峰2700个
到1月份已经有4200个了
可见卖得有多好
但是这种增长的代价越来越大了
拿现在来说，低价商城的综合折扣能飙到90%
大量产品1折价卖
背后是亚马逊的大力补贴甚至不惜亏本去推动项目
希望在和Temu的竞争里不落下风
不过Haul的销量还只是Temu的一小部分
亚马逊的Haul商城究竟是不是妙手一直都有争议
一来亚马逊打破了自己多年来重视客户体验的形象
直接下场做起了低价生意
二来美国要取消800美元进口免税门槛的事一直有消息
亚马逊这时推出低价商城还用激进的大额折扣
真的明智吗？
特朗普上任第一天就表示
800美元的最低限度不太可能在美国长期存在
至少在目前的情况下是这样
一旦免税进口结束
Haul和Temu都需要从根本上重组业务
结果就是会出现价格上涨和送货时间变慢
这种低价攻势就没有优势了
还有一个问题是
在美国进口关税政策迫使亚马逊转型之前
这个平台能不能把目前折扣带来的流量转化成忠实用户
亚马逊在争分夺秒地打造一个Temu的替代方案
但是这个模式赛道还有多少时间机会？
唯一可以确定的是
亚马逊没法对Temu的突飞猛进坐视不理
Haul就是他的对策