拥有凯蒂猫（Hello Kitty）等众多卡通IP的三丽鸥不仅在中国走红，如今更成为东南亚的潮流品牌。3 月 2 日，东南亚电商平台Lazada宣布与三丽鸥合作，联合推出独家系列商品，包括凯蒂猫（Hello Kitty）、酷洛米（Kuromi）和大耳狗（Cinnamoroll）等三丽鸥旗下全球知名IP的时尚单品。本次合作也是泰国电商首次大规模引入全球知名IP 授权的项目。三丽鸥东南亚首席运营官 Kohei Imai 表示，依托 Lazada 这样的品牌电商平台，有助于提升品牌体验，并与泰国本地消费者建立持久的信任和联系。
东南亚年轻人口众多，35岁以下人口占比超60%。年轻人作为文创产品的主力购买人群，支撑起了东南亚文化产业的快速发展。作为以品牌正品定位的Lazada，与泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等众多全球IP品牌合作，通过IP授权、营销策划和平台活动等方式，帮助品牌拓展东南亚市场。
据了解，东南亚正处于消费升级阶段，消费者更愿意接受高品质、高服务带来的品牌溢价。根据IMF预测，到2030年，东盟国家中产阶级将达到3.3亿，约占该地区总人口的65%。随着品质、正品成为消费新趋势，东南亚也将成品牌商家布局海外的重要市场。