孔乙己这个词最近火爆了网络，
在跨境圈，也有这一类人，
跨境界的孔乙己，
是卖家群里那些不低价卷市场而讲究技术的人，
他们常常满口“产品力”、“用户画像”、“品牌沉淀”等，
技术钻的深，感情一口闷，
他们让人唏嘘。
赚不到钱，赚到了高级战术，
这类卖家实在尴尬，
做了很多研究，懂了很多战术，
却迟迟出不了单，
甚至比不上铺货跟卖的，
时间一长，只能卷铺盖走人了。
从壮志满怀到最终失败，
亚马逊见证了一大批倒闭的卖家，
死磕平台，高谈运营战术，
显得太依赖“爸爸”了，
对亚马逊的依赖不仅体现在运营上，
比如上次提到亚马逊取消了明信片验证，
但视频验证严格了不少。
有位卖家吐槽，
去年注册的账号，
做的好好的，
运营过程中触发了二次认证，
法人资料合规的前提下，
还是失败了两次，
这让卖家犯了难，
二次认证回答不6，
就容易被干。
亚马逊2022财年第四季度财报披露，
第四季度净销售额为1492.04亿美元，
与上年同期相比，
净利润同比下滑98%，
亚马逊这个势头，
已经不适合新手捡漏了，
老卖家都在保全最低增长。
尽管跨境电商格局不同，
亚马逊一家独大，其他都是陪衬，
但新平台总有一批探险选手，
在新平台挖到矿。
当然，
亚马逊上也有风生水起的大卖，
成熟的品牌，强大的用户规模，
这一波流量暂时还稳，
长期发展还需多撒撒网。
根据势头判断，
尽管亚马逊利润有所下滑，
但今年跨境电商市场总体会保持稳健增长，
且增速不会太快，
当下跨境的玩法，
更多往精细化运营、品牌化路径去发展，
在群雄逐鹿的境况下，
一要提高业绩规模，
再要控制成本支出。
大卖可以探索下不同平台，
把流量做精准，做品牌化，
长期收益不言而喻。
独立站的调子适合大卖，
为什么可以试试独立站？
独立站不同于第三方技术平台，
而是一个独立的网站，
大卖有足够的资金运作，用户忠诚度高，
铁粉OK的情况下，
从公域流量转到私域流量，
自家门户好办事，
交易维护都方便。
独立站之所以叫独立，
即放手让卖家去施展，
摆脱了平台的依赖性，
不让平台牵着鼻子走，
这一方面，
适合大卖做品牌化，
做好独立站品牌，
躺赚不是梦。
独立站的优势过得去，
根据相关数据显示，
未来独立站和其他电商平台大有平分秋色之势，
且站外广告投放成效显著。
独立站有这样几大优势：
1.完全控制网站的内容与功能
这样不受平台限制，
字数和图片都可以自由发挥。
2.运营成本较低
买个域名和服务器空间，
就可以开干，
同时除了自家产品售卖，
资金来源丰富了起来，
如广告、赞助、付费内容等。
3.保护用户隐私
不用担心用户数据泄露，
用户对品牌的信赖会增强，
用户更加信赖使用独立站。
哪些品类适合独立站？
根据数据显示，
服装品类很吃香，
服装轻，运费低，
也很适合打出知名度，
家居产品不用多说，
家居必备，国外销量暴涨。
不过独立站也有点难度，
铺货、做跟卖的卖家就不用考虑了，
资金、运作周期要求卖家沉得住气，
没有了平台的帮助，
每个运营需要卖家亲力亲为，
操作流程更加复杂，
站外引流这块也是大头，
毕竟前期搭起来成本不高，
利用站外广告和原有的高粘度粉丝，
私域流量池就成行了。