转战速卖通，亚马逊“智能插座王”加速进军欧洲

继沙发王、椅王之后，亚马逊的“智能插座王”也开始转战速卖通。记者获悉，阿里速卖通AliExpress智能插座品类过去一年增长超过50%，并接连吸引了BSEED、TNCE等亚马逊头部品牌加入。无需装修改线，换上即用，可通过App远程操作，有效降低能耗、减少电费支出，这种“小改动、大效果”的实用型产品，正在成为欧洲家庭的节能新标配。

图：转战速卖通，亚马逊“智能插座王”加速进军欧洲

BSEED是亚马逊欧洲站智能插座类目前三品牌，拥有近二十年开关插座研发与制造经验。面对近年欧洲持续高企的能源成本，品牌敏锐捕捉到消费者对“智能+节能”方案的需求，开始系统性升级智能插座的研发与制造，逐步将生意拓展为系统性全屋智能开关解决方案。生意逐步稳定后，品牌方希望通过速卖通找到新增量。

“决定深耕欧洲市场后，我们马上意识到：速卖通是品牌出海绕不开的新阵地。”BSEED负责人林群表示，依托平台在本地流量、履约和用户运营上的成熟能力，BSEED得以高效触达速卖通上的欧洲消费者。2025年“双11&黑五”期间，BSEED在速卖通销量提升了41%。

2025年，速卖通推出“超级品牌出海计划”，以亚马逊一半成本，为品牌带来全新增量，吸引大量亚马逊大卖入驻。尤其针对电视等高客单、重体验的大家电品类，平台通过本地仓发货、“Local+”标签显著提升转化率与用户信任。

成效迅速显现：2025年黑五首日，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊。

图：“超级品牌出海计划”之后，“黑五”首日速卖通在欧洲下载超过亚马逊

作为该计划的重要支撑，海外托管模式表现尤为亮眼——在速卖通家电、家具类目中，已有超50%的成交额来自该模式。目前BSEED已计划全面接入海外托管，进一步提升本地合规能力与服务体验。

除了BSEED这样的“隐形冠军”，小米这样的全球知名品牌同样也是速卖通“超级品牌出海计划”与海外托管服务的首批体验者。

2026年1月，小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通正式达成战略合作，全面加入“超级品牌出海计划”。去年黑五期间，小米POCO F8系列成为速卖通TOP1新品；通过海外托管，小米电视从欧洲本地仓直发，凭借“Local+”标识带来的流量倾斜与本地信任优势，一举拿下欧洲电视类目GMV第一名。

除手机外，双方将围绕电视等重大家电品类，在欧洲等核心市场联手打造本地化用户运营与品牌心智。小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示：“在速卖通超级品牌出海计划推动下，小米增长迅猛，2026年将持续加大投入。”

今年，速卖通继续以“品牌出海+海外托管”作为核心方向，并已启动大规模招商，覆盖浙江、广东、河南等地，最近一场活动将在1月22日在深圳举办。