去年，淘宝宣布出海，并在多国下载榜斩获第一。近期，又有大量天猫商家收到后台邀请，提示可“一键轻出海”东南亚市场。记者获悉，这是阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力，目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。
“只需后台一键打通，就能进入东南亚市场。不需要国际运费，也不需要负担境外售后成本。”一位受邀品牌方人员表示。
据项目内部人士介绍，这是天猫和Lazada首次进行系统级打通。加入项目协议的商家可以马上拥有一间和天猫一样的LazMall店铺迎接东南亚消费者，商品信息经AI翻译后同步上架。整个过程中，商家无需重新注册、无需组建本地团队、无需复杂运营；商家仅需供货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、国际运费均由Lazada负责，商品出境后的跨境退货成本，也将由平台全额兜底。
图：Lazada全面打通天猫，商家可在后台“一键轻出海”东南亚
据公开报道，Lazada商家AI工具使用率达67%，远超东南亚平均的37%应用率；本次项目也将由Lazada AI能力串起出海东南亚全流程。通过Lazada积累的本地用户体验数据，平台已部署多语言AI翻译系统，支持商品信息自动转换为当地语言，从店铺装修、商品优化、客服和消费者互动，AI均可提供全部支持，智能选品工具则会结合本地搜索趋势与热销榜单，向商家提供最精准的选品推荐。
加入项目的天猫品牌，初期可选择“轻出海”，以最低门槛启动市场；销售稳定后，可通过Lazada提供的“管家式服务”，获得更适合自身情况的定制化方案。例如，针对有深度运营海外业务的商家，Lazada可提供本地化咨询，协助商家完成本地备货、合规落地与运营优化，逐步实现从“轻出海”到“本地化运营”。
海外心智的建立是每一家品牌出海的核心难点。面对东南亚文化、消费习惯差异较大的市场环境，Lazada在东南亚各国均建立了专业的本地团队，通过自建物流网络，Lazada的履约体验可保障到“最后一公里”；根据不同国家消费者的习惯，Lazada制定了本地节庆营销策略，通过直播电商以及联动当地网红，帮助品牌一步步在东南亚市场站稳脚跟。
“项目设计的核心就是降低品牌出海的门槛，让大家可以更低成本试水东南亚市场，同时保留逐步向本地化演进的路径。”Lazada内部人士表示。
东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。根据墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，过去一年东南亚电商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTok Shop已在东南亚合计超过80%市场份额，形成三足鼎立格局。
目前“一键轻出海”入口已在受邀天猫商家后台上线，并逐步向全体天猫商家开放。