世界杯期间，走进伦敦酒吧的球迷发现——全场都是中国品牌。
昨日起，速卖通在英国伦敦包下多家酒吧，联合泡泡玛特、李宁等中国品牌打造主题观赛派对，吸引当地球迷到场体验。总决赛当晚，速卖通还将在伦敦地标级数字体验空间Outernet London投放AI互动球星卡及冠军竞猜等互动广告，将赛事流量转化为品牌认知。
据速卖通品牌出海项目负责人介绍，早在开赛前一个月，各国球迷就已涌入速卖通，升级观赛设备，抢购足球周边及户外配套用品，多个”Brand+”品牌出海计划的中国品牌实现销量翻倍增长。
趋势1： 大屏观赛才过瘾：投影仪、大屏电视增长显著
赛事拉动最直接的品类是观赛设备，大尺寸大屏幕成为今年的新趋势。投影仪品牌Magcubic多款新品在欧洲销量翻倍，其中一款爆款在西班牙市场增长达90倍；另一投影仪品牌Touyinger深耕拉美，在巴西市场增长超9倍。
大屏电视同样热销。今年1月加入Brand+计划的小米国际，海外618开卖后电视品类在意大利市场增长3倍，西班牙、波兰等市场也录得明显增长。
趋势2：一人观赛也要升级装备：高保真耳机集体走俏
一个人在家观赛、在咖啡馆观赛，也要有沉浸感。巴西市场掀起一波耳机抢购潮——高保真耳机品牌KZ在当地增长12倍，头戴式耳机品牌MCHOSE相关爆款也增长10倍，”沉浸式观赛”成为驱动消费的关键词。
开赛前一周，KZ品牌的速卖通负责人Tina发现关于世界杯的相关咨询明显增多：“特别是拉美消费者，很多人跑来问我们的耳机观赛音质如何，是否方便户外携带。因为墨西哥是这次世界杯主办国，巴西又是个足球大国，这俩市场都是我们在速卖通上订单爆发的重点市场，所以可以说我们借着这次比赛季又火了一把。”
“HIFI耳机除了在音乐方面表现优秀，其实作为观赛设备来说，也有着天然优势：声场更开阔，无论是赛场人声、观众欢呼、还是球场环境音，层次分明，不会混成一团，沉浸式体验感更强。”Tina分享到。
（Brand+计划中的耳机品牌KZ爆款在巴西翻了12倍）
趋势3：户外观赛更火热，催生差异化需求
各国球迷的观赛习惯差异，也在速卖通的NN频道和SD频道里呈现出明显差异。
美国球迷偏爱边看球边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长1至5倍；西班牙球迷为应对户外高温，集中下单烟花水枪等消暑用品；墨西哥球迷热衷收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜，相关周边增长4倍，足球用品增长7倍；波兰球迷则趁势提升球技，足球控球绳等训练装备增长超2倍。
户外场景还带动了储能设备的需求。Brand+计划中的ECO-WORTHY热销爆款在美国增长50倍，ALLPOWERS热门单品在欧洲市场增长4倍。
不仅如此，3D打印也成了今年世界杯赛季的新玩法，巴西球迷边看球边打印世界杯周边，带动Brand+品牌出海计划中的3D打印机品牌Elegoo实现订单增长。
去年，速卖通升级”品牌出海”战略，面向全球消费者推出Brand+计划，以品牌官方入驻、正品保障为核心，通过Super Deal频道的爆品策略和流量扶持推动中国品牌触达海外消费者。在刚刚过去的海外618大促中，品牌类商品成交占比已接近40%。目前，小米、泡泡玛特、倍思、荣耀、努比亚等品牌均已加入该计划。